7-11推100元飯糰活動應對米價高漲

掌握關鍵重點

• 7-11 自 6 月 11 日起，復活 5 年未見的「100 元飯糰」活動。
• 活動為期 4 天，售價 170 日圓以下的飯糰統一降至 100 日圓。
• 2023 年因米價上漲，7-11 飯糰價格已調漲兩次，銷量受影響。
• 7-11 表示，飯糰是與顧客互動的重要商品，降價旨在吸引更多購買。
• 競爭對手全家便利商店推出飯糰 20 日圓折扣券及 500 日圓優惠回數券。
• 羅森計劃於 7 月推出使用 2023 年產古米製作的飯糰，應對價格波動。

總結

7-11 在米價高漲的背景下，推出 4 天限定的「100 元飯糰」活動，試圖吸引顧客並提升銷量。該活動涵蓋售價 170 日圓以下的飯糰，為 5 年來首次復活。全家便利商店則以折扣券和回數券吸引消費者，而羅森則計劃推出使用古米製作的飯糰。便利商店業者在價格壓力下，紛紛採取不同策略以留住顧客。