Tim Hortons 韓國首家直營店關閉，外資品牌苦戰

掌握關鍵重點

• 2023 年 4 月，Tim Hortons 在仁川青羅開設首家直營店。
• 2024 年 6 月 1 日，該店營業僅一年多後關閉。
• Tim Hortons 表示關閉是為尋找更適合地點，計劃在仁川重新選址。
• 美國品牌 Blue Bottle 2019 年進入韓國，2024 年營收增長 17%，但營業利潤下降 89%。
• Blue Bottle 2024 年淨虧損達 11 億韓元，首次出現赤字。
• 美妝品牌 Sephora 2019 年進入韓國，2023 年營收 137 億韓元，卻虧損 176 億韓元。
• 外資品牌在韓國面臨快速變化的消費趨勢與激烈競爭。
• 韓國本土品牌憑藉強大流通網絡與行銷優勢，主導市場。

總結

外資品牌在韓國市場面臨挑戰，Tim Hortons 韓國首家直營店僅營業一年多便關閉，Blue Bottle 與 Sephora 也因激烈競爭與高成本壓力陷入虧損。韓國市場快速變化的消費趨勢與本土品牌的強勢地位，使外資品牌難以適應並取得成功。專家指出，外資品牌需更靈活地應對當地市場需求，才能在競爭激烈的韓國市場中站穩腳跟。