麒麟生茶僅售65日圓！飲料價格背後原因

掌握關鍵重點

• 2025 年 5 月，麒麟「生茶」在東京某藥妝店售價僅 65 日圓。
• 三得利「百事可樂 生」在超市售價 88 日圓，遠低於建議零售價 180 日圓。
• 2022 年起，飲料業者因原材料成本上升，每年進行價格調整。
• 三得利於 2024 年 10 月將 188 項產品價格上調 6% 至 32%。
• 2025 年 10 月，計劃再調整 234 項產品價格，漲幅 6% 至 25%。
• 飲料業者為避免「下架」，透過提供回扣吸引零售商降低售價。
• 2024 年 5 月，麒麟「生茶」平均售價為 72 日圓，2025 年 5 月僅升至 75 日圓。
• 三得利高層表示，業界需共同努力提升飲料價格，改善薄利多銷現狀。

總結

儘管飲料業者因原材料成本上升而多次調漲建議零售價，但在零售店內，麒麟「生茶」和三得利「百事可樂 生」等產品的售價仍遠低於建議價格。這主要是因為業者為避免商品被零售商下架，透過提供回扣等方式促進銷售，導致實際售價下降。以麒麟「生茶」為例，2024 年至 2025 年間，平均售價僅上漲 3 日圓。三得利高層呼籲業界合作，提升飲料價格，改善薄利多銷的困境，並提升產品價值與消費者認知。飲料業界正面臨轉型關鍵時刻。