總務省發表數位廣告指導方針與推廣計劃

掌握關鍵重點

• 2023 年，總務省召開「數位空間資訊流通健全性確保檢討會」。
• 2024 年 9 月，檢討會總結報告正式公佈。
• 2024 年 10 月，成立「數位廣告工作小組」展開相關討論。
• 指導方針針對廣告內容與投放媒體進行分類與範圍定義。
• 偽廣告與違法內容不在指導方針適用範圍內，需由平台或法規處理。
• 2019 年調查顯示，品牌安全重要性認知：廣告人員約 50%，經營層僅 15%。
• 指導方針強調經營層參與，避免品牌損害與廣告費浪費。
• 提出三大建議：建立體系、設定目標與指標、資訊公開。
• 總務省將透過全國說明會與研討會推廣指導方針。
• 吉田弘毅負責數位廣告與偽廣告對策，並推動資訊素養提升。

總結

總務省針對數位廣告的適正與有效投放，制定了廣告主指導方針，旨在應對偽資訊與誤資訊的擴散風險，並確保資訊流通的健全性。該方針強調廣告主與經營層的積極參與，提出建立體系、設定目標與資訊公開等具體措施，並針對廣告內容與投放媒體進行分類與範圍定義。總務省計劃透過全國性活動推廣該方針，並與相關業界合作，提升數位廣告市場的透明度與信任度。