麒麟推出無酒精品牌「麒麟冰零氣泡」

掌握關鍵重點

• 2025 年 8 月 26 日，麒麟啤酒推出無酒精品牌「麒麟冰零氣泡西西里檸檬」。
• 2025 年 10 月 28 日起，限時販售「麒麟冰零氣泡葡萄柚」。
• 無酒精即飲市場自 2017 年以來增長約 2 倍，2024 年達到高峰。
• 預計 2025 年 8 至 12 月銷售約 30 萬箱（350 毫升 × 24 罐）。
• 無酒精重度用戶約 440 萬人，潛在用戶達 6700 萬人。
• 麒麟目標將無酒精飲品定位為「豐富生活的飲品」，而非「不得已的選擇」。
• 2025 年下半年行銷投資將比 2024 年下半年增加 2 倍。
• 預計無酒精產品銷售金額同比增長 12%。

總結

麒麟啤酒於 2025 年推出無酒精新品牌「麒麟冰零氣泡」，以西西里檸檬和葡萄柚為主打口味，瞄準快速增長的無酒精即飲市場。該市場自 2017 年以來增長約 2 倍，健康意識提升和多元價值觀成為主要推動力。麒麟計劃在 2025 年下半年銷售約 30 萬箱，並將行銷投資翻倍，目標改變消費者對無酒精飲品的刻板印象，將其定位為「豐富生活的飲品」。此外，麒麟指出潛在用戶數量是重度用戶的 15 倍，顯示市場潛力巨大。