日本禁「故鄉納稅」點數回饋，樂天提告政府

掌握關鍵重點

• 2008 年，日本推出「故鄉納稅」制度，旨在支持地方自治體。
• 2024 年度，該制度吸引超過 1 兆日圓捐款，創下歷史新高。
• 10 月起，禁止透過仲介網站提供點數回饋，避免過度競爭。
• 總務省認為，該制度不應淪為「網路購物」形式。
• 2025 年 3 月，樂天集團提交約 295 萬份反對簽名給政府。
• 2025 年 7 月，樂天提起訴訟，要求確認該禁令無效。
• 9 月 16 日，相關訴訟正式開庭，國家與樂天展開法律爭辯。
• 禁令可能影響使用者數量，進而減少地方自治體的捐款收入。
• 使用者對禁令反應不一，有人支持政府立場，有人表達遺憾。
• 仲介網站需尋求新策略吸引使用者，提升「故鄉納稅」吸引力。

總結

日本「故鄉納稅」制度自 2008 年推出以來，吸引超過千萬人參與，並在 2024 年度創下 1 兆日圓捐款的歷史新高。然而，因仲介網站間的點數回饋競爭愈演愈烈，總務省決定自 2025 年 10 月起全面禁止點數回饋，認為該制度應回歸支持地方自治體的初衷，而非淪為「網路購物」。此舉引發樂天集團不滿，該公司於 7 月提起訴訟，要求確認禁令無效，並於 9 月 16 日正式開庭。禁令可能對使用者行為及地方自治體捐款收入產生影響，仲介網站需尋求新策略以維持吸引力。未來，該制度的發展及相關法律爭議仍值得關注。