中國「人民咖啡館」因名稱爭議遭批評並更名

掌握關鍵重點

• 近日，中國「人民咖啡館」因名稱爭議遭《人民日報》批評。
• 該品牌於 11 月 8 日發表道歉聲明，並宣布將更改名稱。
• 「人民咖啡館」在全國約有 30 家門店，裝潢以紅色為主。
• 《人民日報》指出「人民」一詞具有深厚政治意涵，不應被濫用。
• 中國政府常使用「人民」一詞，如「中華人民共和國」和「人民解放軍」。
• 該品牌表示將採取積極措施進行整改，並向消費者致歉。
• 中國咖啡市場需求上升，競爭激烈，當地品牌壓迫外資品牌。
• 星巴克近期宣布出售中國業務過半股權予當地投資公司。

總結

中國「人民咖啡館」因名稱涉及政治敏感詞彙「人民」而遭《人民日報》批評，該詞被認為具有公眾性與政治意涵，不應用於商業營銷。該品牌於 11 月 8 日發表道歉聲明，承諾更改名稱並採取整改措施。此事件反映中國咖啡市場的快速增長與競爭加劇，當地品牌逐漸挑戰外資品牌的市場地位。星巴克近期也因市場壓力出售中國業務部分股權。